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深耕全渠道铸就强者恒强

作者:admin 2020-05-27 我要评论

近日,新时代证券发布欧派家居首次覆盖报告,认为欧派家居多品类、双品牌、大家居驱动稳健成长,深耕全渠道铸就强者恒强,给予“推荐”评级。 新时代证券认为,欧...

近日,新时代证券发布欧派家居首次覆盖报告,认为欧派家居多品类、双品牌、大家居驱动稳健成长,深耕全渠道铸就强者恒强,给予“推荐”评级。
 
新时代证券认为,欧派家居龙头地位稳固,主要产品包括橱柜、衣柜、木门、卫浴四大品类,设计系列涵盖多元化场景,旗下主打欧派与欧铂丽双品牌。公司于2014年布局大家居实现多品类融合,2018年率先切入整装赛道引领家居行业新趋势。
 
凭借全渠道的布局,欧派家居2019年实现营业总收入135.33亿元,同比增长17.59%,实现归属于上市公司股东的净利润18.39亿元,同比增长17.02%。欧派家居的市值在定制家居行业里的占比也从2017年的36%提升到46%。
 
短期阶段,房地产竣工修复与精装房红利期带动家居需求集中释放;中长期来看,存量房、老旧小区改造提振二次装修需求,削弱家具行业地产后周期特征。目前,前期去产能效果显现与国内定制产品渗透率仍较低,欧派家居这样的头部企业可凭借品牌、生产、渠道实力提高市占率,实现“强者恒强”格局。
 
新时代证券还表示,欧派家居已经围绕产品端、生产端恶和渠道端,打造出了核心竞争力。
 
产品端,欧派家居多品类协同融合,已形成橱衣双支柱、木卫贡献增量的格局;而且公司逆势加码研发,进军智能家居,提供多元场景体验;全品类整合大家居有助提升客单价。
 
生产端,欧派家居产能辐射全国,信息化红利加速释放。生产基地覆盖东南西北四大区域,定制能力稳步提升,运输半径缩短强化区域订单消化能力。而且,欧派家居通过“欧派制造2025”战略优化非标定制能力,品质与效率实现双提升。
 
渠道端,欧派家居工程渠道扩张迅速,整装大家居厚积薄发。一方面,欧派终端销售网络强大,精细化管理打造优质营销团队,有力支持产销对接。同时,优质客户与市场拓展双轮驱动,工程渠道大有可为,服务商模式下风险可控;整装大家居抢占前置客流,品牌、产品、渠道与服务优势打造新零售增长极。
 
综合来看,欧派家居凭借以上核心竞争力,有望实现业绩放量,进一步提升市场占有率。

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